Diese E-Mail-Adresse ist vor Spambots geschützt! Zur Anzeige muss JavaScript eingeschaltet sein.

Begriffe und Definitionen zum Thema Digital Marketing & SEO

Social Media Marketing

Social Media Marketing nutzt soziale Netzwerke nicht nur zur Verbreitung von Inhalten, sondern als strategischen Kommunikationskanal zur Markenbildung, Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Es ermöglicht eine direkte, dialogorientierte Beziehung zur Zielgruppe – in Echtzeit und auf Augenhöhe.

Definition:
Social Media Marketing (SMM) bezeichnet die strategische Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingmaßnahmen über soziale Netzwerke wie Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, X (ehemals Twitter) oder YouTube. Ziel ist es, Reichweite aufzubauen, Marken zu stärken, Zielgruppen gezielt zu erreichen, Kundenbeziehungen zu pflegen und Conversions zu erzielen.

Erklärung:
Im Zentrum steht Content, der speziell auf die jeweilige Plattform und Zielgruppe zugeschnitten ist – z. B. kurze Videos für TikTok, Karussell-Posts für Instagram oder Fachartikel für LinkedIn. Erfolgreiches Social Media Marketing erfordert eine durchdachte Strategie, klare Zieldefinitionen und konsistente Markenkommunikation.
Wichtige Teilbereiche sind:

Organische Reichweite (z. B. Community-Aufbau, regelmäßige Inhalte)
Paid Social (Social Ads) – zielgerichtete Werbeanzeigen mit präzisem Targeting
Community Management – aktiver Dialog mit Follower:innen
Monitoring & Analyse – z. B. über KPIs wie Reichweite, Engagement, CTR
Influencer-Kooperationen als integrativer Bestandteil

Praxisbeispiele:

Red Bull nutzt spektakulären Videocontent auf YouTube und Instagram für Markenbildung und Reichweite.
Deutsche Bahn betreibt aktives Community Management auf X und Instagram, um auf Kundenfeedback zu reagieren und ihr Image zu modernisieren.
LinkedIn-Kampagnen von B2B-Unternehmen wie Siemens oder SAP zielen auf Thought Leadership und Fachkräftegewinnung.
Startups setzen auf TikTok und Reels, um junge Zielgruppen schnell zu erreichen und Produkte viral zu machen.

Für wen relevant?
Social Media Marketing ist besonders relevant für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche, Content Creator, Community Manager:innen, Agenturen, Startups sowie KMU. Auch Hochschulen, Behörden und NGOs nutzen soziale Medien zunehmend zur Imagebildung und Zielgruppenansprache.

Alle Begriffe zum Thema Digital Marketing & SEO

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist eine weit verbreitete Form des Online-Marketings, bei der Partner:innen (sogenannte Affiliates) für die Vermittlung von Kunden oder Verkäufen Provisionen erhalten. Es verbindet Vertrieb, Content und Performance-Marketing – und ist ein zentrales Modell der digitalen Plattformökonomie.

Content Marketing

Content Marketing ist die strategische Antwort auf die Informationsflut im digitalen Raum. Es zielt darauf ab, mit hochwertigen, relevanten und nützlichen Inhalten Vertrauen aufzubauen, die Zielgruppe zu informieren und schlussendlich den Unternehmenserfolg zu steigern – ohne direkt verkäuferisch aufzutreten.

E-Mail Marketing

E-Mail Marketing zählt trotz wachsender Social-Media-Dominanz weiterhin zu den effizientesten digitalen Marketinginstrumenten. Es erlaubt eine direkte, personalisierte und messbare Kommunikation mit bestehenden und potenziellen Kund:innen – bei vergleichsweise geringen Kosten und hoher Reichweite.

Influencer Marketing

Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem festen Bestandteil im digitalen Marketing-Mix entwickelt. Es verbindet Reichweite, Authentizität und Zielgruppenansprache – vor allem über soziale Medien – und ist besonders bei jüngeren Zielgruppen hochwirksam.

Search Engine Advertising (SEA)

Werbeanzeigen in Suchmaschinen ermöglichen es Unternehmen, gezielt und unmittelbar sichtbar zu sein, wenn potenzielle Kund:innen aktiv nach passenden Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen. SEA ist dabei ein wichtiger Baustein im Online-Marketing – schnell, flexibel und performanceorientiert.

Search Engine Optimization (SEO)

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Sie zielt darauf ab, Websites und Inhalte so zu gestalten, dass sie organisch – also unbezahlt – möglichst weit oben in den Suchergebnissen von Google & Co. erscheinen und so langfristig Sichtbarkeit und Traffic erzeugen.