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Begriffe und Definitionen zum Thema Digital Marketing & SEO

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist eine weit verbreitete Form des Online-Marketings, bei der Partner:innen (sogenannte Affiliates) für die Vermittlung von Kunden oder Verkäufen Provisionen erhalten. Es verbindet Vertrieb, Content und Performance-Marketing – und ist ein zentrales Modell der digitalen Plattformökonomie.

Definition: Affiliate Marketing ist ein provisionsbasiertes Vermittlungsmodell, bei dem Unternehmen (sogenannte Merchants oder Advertiser) externe Partner:innen (Affiliates oder Publisher) dafür bezahlen, qualifizierten Traffic oder Conversions (z. B. Verkäufe, Leads) auf ihre Website zu bringen. Die technische Vermittlung erfolgt meist über ein Affiliate-Netzwerk oder eine Plattform, die Klicks und Transaktionen trackt und die Abrechnung übernimmt.

Erklärung: Ein Affiliate bindet auf seiner Website, in einem Blog, auf YouTube oder in sozialen Medien spezielle Links, Banner oder Produktboxen ein. Diese sind mit einem individuellen Tracking-Code versehen. Klickt ein Nutzer auf diesen Link und kauft etwas oder führt eine gewünschte Aktion aus, erhält der Affiliate eine Provision. Die Vergütung kann z. B. nach folgenden Modellen erfolgen:

  • CPS (Cost per Sale) – Provision für einen erfolgreichen Verkauf

  • CPL (Cost per Lead) – Vergütung für generierte Anfragen oder Registrierungen

  • CPC (Cost per Click) – Bezahlung pro Klick (seltener)

Praxisbeispiele:

  • Amazon PartnerNet ist eines der bekanntesten Affiliate-Programme weltweit – hier können Websitebetreiber:innen Provisionen für die Vermittlung von Produktverkäufen erhalten.

  • Reiseplattformen wie Booking.com oder Check24 nutzen Affiliates (z. B. Reiseblogs), um neue Buchungen zu generieren.

  • Influencer:innen auf Instagram oder TikTok setzen Affiliate-Links in Storys oder Bios ein, um Produkte zu bewerben und daran mitzuverdienen.

  • Vergleichsportale und Content-Plattformen (z. B. Testberichte, Preisvergleiche, Ratgeberseiten) sind oft vollständig auf Affiliate-Einnahmen aufgebaut.

Eine gute Übersicht über beliebte Affiliate-Netzwerke und Partnerprogramme, darunter die Marktführer AWIN und AdCell, bietet die Seite "100 Partnerprogramme".

Für wen relevant?
Affiliate Marketing ist besonders relevant für Online-Marketer:innen, Content Creatoren, SEO-Expert:innen, Influencer:innen sowie E-Commerce-Verantwortliche. Auch für Studierende im Bereich Medien, Marketing oder Betriebswirtschaft ist das Modell zentral für das Verständnis digitaler Geschäftsmodelle.

Alle Begriffe zum Thema Digital Marketing & SEO

Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist eine weit verbreitete Form des Online-Marketings, bei der Partner:innen (sogenannte Affiliates) für die Vermittlung von Kunden oder Verkäufen Provisionen erhalten. Es verbindet Vertrieb, Content und Performance-Marketing – und ist ein zentrales Modell der digitalen Plattformökonomie.

Content Marketing

Content Marketing ist die strategische Antwort auf die Informationsflut im digitalen Raum. Es zielt darauf ab, mit hochwertigen, relevanten und nützlichen Inhalten Vertrauen aufzubauen, die Zielgruppe zu informieren und schlussendlich den Unternehmenserfolg zu steigern – ohne direkt verkäuferisch aufzutreten.

E-Mail Marketing

E-Mail Marketing zählt trotz wachsender Social-Media-Dominanz weiterhin zu den effizientesten digitalen Marketinginstrumenten. Es erlaubt eine direkte, personalisierte und messbare Kommunikation mit bestehenden und potenziellen Kund:innen – bei vergleichsweise geringen Kosten und hoher Reichweite.

Influencer Marketing

Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren zu einem festen Bestandteil im digitalen Marketing-Mix entwickelt. Es verbindet Reichweite, Authentizität und Zielgruppenansprache – vor allem über soziale Medien – und ist besonders bei jüngeren Zielgruppen hochwirksam.

Search Engine Advertising (SEA)

Werbeanzeigen in Suchmaschinen ermöglichen es Unternehmen, gezielt und unmittelbar sichtbar zu sein, wenn potenzielle Kund:innen aktiv nach passenden Produkten, Dienstleistungen oder Informationen suchen. SEA ist dabei ein wichtiger Baustein im Online-Marketing – schnell, flexibel und performanceorientiert.

Search Engine Optimization (SEO)

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein unverzichtbarer Bestandteil jeder digitalen Marketingstrategie. Sie zielt darauf ab, Websites und Inhalte so zu gestalten, dass sie organisch – also unbezahlt – möglichst weit oben in den Suchergebnissen von Google & Co. erscheinen und so langfristig Sichtbarkeit und Traffic erzeugen.

Social Media Marketing

Social Media Marketing nutzt soziale Netzwerke nicht nur zur Verbreitung von Inhalten, sondern als strategischen Kommunikationskanal zur Markenbildung, Kundenbindung und Umsatzsteigerung. Es ermöglicht eine direkte, dialogorientierte Beziehung zur Zielgruppe – in Echtzeit und auf Augenhöhe.

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